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Ältere Hauseigentümer/innen zielgruppengerecht ansprechen: Energieeffizient, komfortabel und sicher wohnen im Alter

Energetische Sanierung, seniorengerechte Wohnraumanpassung, Sicherheit und Einbruchschutz: Für ältere Menschen, die eine Wohnung oder ein Haus besitzen, sind dies wichtige Aspekte, wenn sie über das Wohnen im Alter nachdenken. Bislang fehlte dazu ein Beratungsangebot aus einer Hand. Das Forschungsprojekt „Sanieren 60plus“ hat diese Themen miteinander verknüpft und zielgruppengerecht für über 60-jährige Eigentümerinnen und Eigentümer von Ein- und Zweifamilienhäusern und Wohnungen aufbereitet. Wie ältere Hauseigentümer/innen richtig angesprochen werden können, zeigt eine Informationsbroschüre, die unter Mitwirkung des IÖW entstanden ist.

Über ein Drittel aller Eigentümerinnen und Eigentümer von Ein- und Zweifamilienhäusern in Deutschland sind 60 Jahre und älter. Ihre Häuser sind oft in den 1960er und 1970er Jahren gebaut und mit Blick auf die Energieeffizienz sanierungsbedürftig. Um Klimaschutzziele zu erreichen, sind ältere Hauseigentümer/innen daher eine wichtige Zielgruppe. Doch vor einer umfangreichen Sanierung schrecken viele zurück – entweder, weil ihnen der Aufwand zu groß erscheint oder weil ihnen die notwendigen Informationen fehlen.

Das Vorhaben „Sanieren 60plus“ hat sich damit beschäftigt, wie diese Altersgruppe gezielt angesprochen und für energieeffiziente Maßnahmen im Haus motiviert werden kann und welche Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Umsetzung notwendig sind. Neben dem Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW) bestand der Projektverbund aus dem ISOE – Institut für sozial-ökologische Forschung (Projektkoordination), co2online, Bremer Energie-Konsens und der Klimaschutzagentur Region Hannover. Schwerpunkt der Arbeiten des IÖW waren zum einen die Identifikation von Sanierungsmaßnahmen, die für die Zielgruppe älterer Eigenheimbesitzer/innen besonders geeignet sind und die Frage, wie Maßnahmen zu Energieeffizienz, Barrierefreiheit und Einbruchschutz sinnvoll miteinander verknüpft werden können. Zum anderen koordinierte das IÖW die Evaluation der erprobten Maßnahmen und ermittelte deren Klimaschutzwirkung.

Beratung zu Sanierung, Barrierefreiheit und Sicherheit aus einer Hand

Die Ergebnisse des Vorhabens Sanieren 60plus zeigen, dass eine Beratung, die neben einer energetischen Sanierung auch altersgerechtes Wohnen und Sicherheit berücksichtigt, dem Bedürfnis älterer Eigenheimbesitzer/innen gerecht wird. Die Broschüre „Ältere Hauseigentümer*innen zielgruppengerecht ansprechen: energieeffizient, komfortabel und sicher wohnen im Alter“ fasst die wichtigsten Erkenntnisse und Erfahrungen aus dem Projekt für die praktische Umsetzung zusammen. Sie soll es Akteuren wie Klimaschutzagenturen, Verbraucherzentralen und kommunalen Klimaschutzmanagern ermöglichen, mehr über die Zielgruppe zu erfahren und aufzeigen, mit welchen Angeboten die Zielgruppe erreicht werden kann und welche Wege zur Ansprache geeignet sind.

Das Forschungsprojekt „Sanieren 60plus“ wurde vom Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und nukleare Sicherheit (BMU) innerhalb der Nationalen Klimaschutzinitiative gefördert.

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Download Broschüre (PDF, 1 MB)

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