Zwischen Facebook und Festival - Instrumente des Social Marketing und ihre Wirkung
Der Beitrag untersucht Social Marketing-Strategien und -Angebote von Sozialunternehmern im Bereich Umweltschutz und Entwicklung, mit medialem Fokus auf Angeboten im Bereich der Neuen und Sozialen Medien und der Eventkultur. Über eine Bestandsaufnahme hinaus – Welche Kommunikationsstrategien wählen Sozialunternehmer, und wie machen sie von diesen Medien Gebrauch, um ihre Botschaft zu vermitteln? – will er Erfolgsbedingungen solcher Social Marketing-Aktivitäten identifzieren: Welche Faktoren sind maßgeblich für den Erfolg im Sinne der Ziele der Initiativen?