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Evaluation des Utopia City-Guides Möglichkeiten für nachhaltigen Konsum online kommunizieren

Der Utopia City-Guide ist ein internetbasiertes bundesweites Branchenbuch für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen. Im vorliegenden Artikel wird anhand von Evaluationsergebnissen dargelegt, welchen Beitrag der City-Guide für nachhaltigen Konsum praktisch leisten kann. Zur Beantwortung dieser Frage wurden unter anderem die Nutzeraktivitäten auf der Internetseite des City-Guides mit Hilfe von E-Tracking Instrumenten ausgewertet. Zusätzlich sind etwa ein Jahr nach Einführung des City-Guides die Benutzer des Utopia City-Guide per Online-Fragebogen nach ihren Einstellungen und Gewohnheiten in Bezug auf nachhaltigen Konsum sowie nach ihrer Nutzung und Bewertung des grünen Branchenbuchs befragt worden. Die Evaluation zeigt hierbei, dass der Utopia City-Guide umweltbewusste Zielgruppen gut erreicht und einen Beitrag zum Imagewandel für umwelt- und sozialverträgliches Konsumieren leisten kann. Allerdings zeigt sich auch, dass durch den Guide nachhaltigkeitsferne Schichten weniger angesprochen werden und dessen Beitrag zur Popularisierung nachhaltigen Konsums in der Bevölkerung somit nur begrenzt ist.

Im Portal „Ökologisches Wirtschaften Online“ (www.oekologisches-wirtschaften.de) steht dieser Beitrag zum freien Download zur Verfügung: Artikel herunterladen

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